上海:聚焦后街“小环境”也?#23567;?#22823;实力”

麦丁网 2019-03-03 13:54 阅读154次

原标题:上海:聚焦后街 “小环境”也?#23567;?#22823;实力”

此前,《静安区南京西路后街经济战略规划》发布,提出对标国际顶级街区后街群落、“做厚”后街经济的愿景。

如今的上海,?#29615;?#22269;际高端品牌荟萃的世界级商业街,也不缺人气兴旺的大型城市综合体,但总有一些人流连于城市中各具特色的后街,探索着城市深处的历史和人文风情。

相对于主街,后街具备哪些独特的吸引力?构建富有生命力的后街生态,对提升上海购物国际影响力、擦亮上海文化标识有着怎样的意义?后街经济的良性发展,需要怎样的服务和环境?通过对市民、经营者和专家的探访,我们试图解读后街“小环境”中蕴含的“大实力”。

大场面、大空间不能满足

移步后街继续逛

一条条“小而美”的后街上分布的餐饮、购物、休闲等不同业态的店铺与主街互补发展,形成了完整的商业生态群落,方才有效延长人们在此的驻留时间,让整个商圈更具“黏性”

虽然在商场林立的南京西路工作,但沈亦丁不太走进去逛。下班之后,他常常“舍近求?#19969;保?#24448;奉贤路、南汇路、铜仁路这样的小马路钻。

白天的工作需要西装革履,下班脱掉?#21697;?#27784;亦丁?#19981;?#25171;扮得“潮”一些。相比于商场中批量供应的服饰鞋帽,他觉得街边潮流小店精选过的商品更能激起自己的购买欲。有时只是随便逛逛,但走出店门时,手上?#35759;?#20102;一个购物袋。

无独有偶。任职于广告公司的吴小姐也更青睐小店的品位。曾在意大利米兰学过艺术设计的她十分注重设计的美学,在她家中,许多餐具、酒具都购于安福路上的家居店。虽然时不时逛逛商场,但她真正感到“气味相?#19969;薄?#22865;合自己生活美学的物件,相当一部分是从这种精品小店里淘来的。

在上海,繁华靓丽的商业街和品牌荟萃的商场为人们提供了丰富的购物选择。这足够了吗?对一部分人?#27492;擔?#36824;不够。他们仍希望深入城市细部的后街小巷一探究竟。

上海社会科学院社会学研究所研究员陆晓文把这些“更有要求”的人称为“深度消费者”。他认为,商业主街与综合商场虽然空间大、场面大,但由于其提供的商品和服务日益趋向同质化,无法完全满足“深度消费者?#22791;?#20307;化、差异化?#21335;?#36153;需求。伴随着愈演愈?#19994;南?#36153;升级,“深度消?#36873;?#30340;趋势也将更为明显。

“好在,不满足的人可以移步后街继续逛。这些毛细血管一般的支马路给了消费者更多样的选择空间,?#30431;?#20204;有了停留的理由,而不是直接离开。?#22791;?#25454;陆晓文的观察,后街环境相对安静,店铺通常雅致、小巧,适宜人们进行一些精致性消?#36873;?/p>

所谓后街,就是毗邻大型商圈的支马路。在巴黎、伦敦、东京这样的全球消费城市,主要商圈周边都有闻名遐迩的后街。

上海社会科学院经济研究所副研究员陈国政研究了东京银座商圈的经济形态。他表示,很难说在银座购物?#21335;?#36153;者究竟是为了12层高的服饰旗舰店而去,还是被后街转角处?#38470;?#30340;网红咖啡店吸引而去,更多的时候,两者形成合力,?#39184;?#20316;用。

事实上,一条条“小而美”的后街上分布的餐饮、购物、休闲等不同业态的店铺与主街互补发展,形成了完整的商业生态群落,方才有效延长人们在此的驻留时间,让整个商圈更具“黏性”。

当前,上海正着力?#24179;?#25171;响“上海购物”品牌,提升“上海购物”的国际影响力。这意味着城市不仅要做强世界级商圈商街、区域级商圈,同样也需要一批能够?#24615;?#28023;派文化的特色商业街区。

从某种程度而言,阡陌交错的后街蕴藏着无限可能。

很多人?#19981;?#21518;街

是渴望更有品?#23454;?#20844;共空间

随着城市空间发展的日臻完善、生活水平的不断提高,人们对于城市公共空间的品质要求也与日俱增。作为城市公共空间体系中主要组成部分的街道,更是?#24615;?#30528;人们对城市空间品质提升的殷殷期望

工作日是银行职员,休息天摇身变为“探店达人?#20445;?#27784;亦丁和越来越多年轻人一样,是一名不?#24515;?#20110;单一生活方式的“?#22791;?#38738;年”。

每?#34903;?#26411;,他都会扫一辆路边的共享单车,找一两家美食店或咖啡店,拍照、写测评、发公众号。巧的是,他选择的这些店铺,无一不坐落在后街。

沈亦丁坦言,久而久之,去哪家新店“拔草”反倒变成次要的,更重要的是边骑车边看风景,享受自己与街的“对话”。“感觉就像是疲惫的旅人回到了‘心灵故土’那样放松。”

他描绘了自己所中意的后街的普遍特征:路不宽,通常没有公交线路经过,汽车尾气少; 路旁栽着梧桐树,?#21512;?#32511;阴如盖庇护行人,秋冬落叶飘零装点路面; 老店新铺各领风骚,既有落地窗,又有霓虹?#30130;?#24066;井生活与时尚休闲和谐相处,老爷叔弄?#27599;諍群?#33590;,小年轻店门口饮饮咖啡。

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