钱柜777注册_TO C类展会人气爆棚的背后,如何推广是关键

麦丁网 2019-12-10 19:31 阅读144次

作为一名会展人,职业习惯让?#19994;?#21363;思考为什么婚博会不愁观众? 婚博会的买家和卖家是如何邀请的?是中国婚庆需求旺盛还是主办方筹备给力?专业观众是一个展览会成功举办的重要因素,对于专业观众组织邀请一直是会展主办方关注的焦点。

那么,我就以深圳婚博会为例,深入探索深圳婚博会是如何整合资源进行宣传推广的?又是如何邀请专业观众?深圳婚博会火爆背后的原因是什么?会展人也可以借鉴学习其中宣传推广的创新点,为自身项目创新发展做出努力。

深圳婚博会人气爆棚的背后

1.婚庆市场容量大

市场需求决定市场容量,婚庆行?#36947;?#26469;是一个亘古不变的需求。据民政部统计显示,2015年全国有超过1200万对新人喜结连理。而相关产业研究结果称,新人婚礼平均花费超过7.6万元。这意味着婚庆市场规模已高达近万亿元。而伴随80后、90后相继步入婚育年龄,婚庆消费规模有望继续攀升。

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2.全渠道、多方位推广

不知大家是否注意到,在深圳婚博会开展的前几个月,腾讯QQ对话框、地铁站广告、街头各个公交站牌广告都随处可见婚博会的宣传掠影,当然这仅仅是?#39029;?#30475;到的。实际上,深圳婚博会的宣传渠道是非常全面多样的。婚博会的受众群体决定了其主办方进行全渠道、全方位的推广。据我了解,历届婚博会除了利用展会官方微信平台、婚博会官网、结婚商城等自有平台进行深度、?#20013;?#25253;道此次展会,联合了广电传媒对展会进行强势宣传和深入报道,还采用了商会会员宣传、合作伙伴宣传、手机短信群发、平面媒体、网络媒体宣传、户外广告宣传、电视、广播以及在深圳200余社区海报宣传等全方位多渠道的宣传方式。

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这就不难想象,为什么深圳婚博会现场那么火爆了。当然,因为行业的特性使得婚博会广告打的这么任性。对于一般的会展活动主办方则根据行业特点针对性宣传推广,至少这种全方位的宣传的模式是我们可以借鉴、学习的。

3.主办方和参展商协同造势

翻阅深圳婚博会的官方微信或在微信搜索“深圳婚博会”,可以看到很多内容都是基于参展商推广展会或基于展会推广参展商的?#38382;劍?#32780;深圳婚博会在展前宣传推广中与参展企?#36947;?#32465;行动,展中展后充分利用展会媒体云集的?#25856;?#20840;力宣传企业的这种方式起到了很不错的推广效果,参展商和主办方一同造势自然为深圳婚博会带来了不少关注量。因此,会展主办方可以尝试和参展商协同推广,为展会宣传造势、邀请专业观众、吸引潜在客户。

模式创新?#21512;?#19978;线下结合

线上结婚商城,线下实体展会相结合

随着移动互联网的发展,“互联网+”是近两年比较火的一个概念,互联网+会展是会展行业一?#32972;?#35797;和改变的方向。然而,会展行业的“互联网+”模式并没有运用的很好,而深圳婚博会在互联网+会展方面就实践的非常到位。深圳婚博会除了线下展会,还有结婚商城——深圳结婚网,线上线下资源整合,最大化地发挥资源的价值,这也是会展活动主办方可以学习的点。

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深圳婚博会线上网站——深圳结婚网

特色营销体系和?#24651;?/strong>

极具特色的营销体系

深圳婚博会的新型营销体系摒弃了国内专业展会的单一乏?#19969;?#32570;乏?#24651;?#30340;传统运营模式,开创了以迎合新婚消费为导向的新型产业营销模式。线下推广资源的合理运用,互联网推广渠道以及全媒体矩阵资源的整合营销等方式组成这种极具特色的营销体系,宣传效果也从展会人气中得到验证。

深圳婚博会?#24651;?/strong>

深圳婚博会整合婚庆行业产业链资源,囊括婚庆行业超多一线品牌、知名商家,所有结婚需求一网打尽。也就是说,深圳婚博会提供婚庆一条龙服务。

其他小特色:

深圳婚博会的索票页面,我们可以看到,在报名时的参会页面将活动的基本信息代入,现场抽奖活动、精选商家以及优惠券等等内容的呈现更加吸引参会者的眼球,实现了展会信息的二次传播。因此,会展活动主办方是不是可以在活动报名页面来丰富内容,增加参会者感兴趣的东西,将报名通道与活动本身的宣传带动起来。

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深圳婚博会已经结束,而这些人气爆棚的背后需要我们会展人做些深入思考,如何从其他项目中借鉴学习,对自己的项目作出突破和创新。

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