做胃鏡會傳染幽門桿菌嗎,微博十年再迎社交網絡變局

麥丁網 2019-08-29 11:35 閱讀149次

原標題:微博十年再迎社交網絡變局

  7年前暴雨夜里的一聲號召,愛心車隊跨越洪澤前往機場;醫生、警察等大眾心目中的“嚴肅形象”在微博上釋放了“段子手”天性,成為坐擁百萬粉絲的大V;地鐵站內錯過的心動身影,通過網友的熱心傳遞被尋找回來……昨天,微博上線迎來10周年。網友爭相參與線上活動,“花式回憶殺”持續刷屏。

  10年前,微博以顛覆式的創新打造了一個陌生人之間的信息交互平臺,由此站上社交媒體巔峰。而后,微信橫空出世,逐漸成為耗費人們最多時間的手機應用。在一眾唱衰聲中,微博依托其更開放的媒體屬性與相對私域性的微信錯位發展,拓展了自己的生存空間。但近年來,面對抖音、快手等短視頻社交媒體的挑戰,微博再次走到了十字路口。

  十年沉浮開放性成王牌

  每天一早,先打開微信刷刷朋友圈,再到微博上看看熱搜信息,有時間再刷個抖音,成了市民張曉的習慣。微信、微博、抖音等社交媒體交替點開,收割了大部分青年人碎片化的閑暇時光。“會經常發朋友圈,但是好像已經很少發微博了。”張曉感嘆,但她仍直言“離不開微博”,因為大量熱點、明星動態等仍有賴微博獲悉。

  比起私域、社交屬性更強的微信,普通人在微博上的發聲更少,但大家仍需要微博這一開放性平臺獲取當下熱點信息。

  “公共性是微博的最大優勢。”復旦大學新聞學院教授陸曄表示:“微博十年,最大的意義在于使得陌生人之間的大規模信息交換、觀點交鋒、社會交往成為可能。它的傳播方式打破了原有的現實空間和社會階層區隔,激發了中國社會公共生活的活力。”在她看來,若喪失公共性,微博將喪失最大優勢。

  開放性為微博在與微信這一強大對手的對戰中贏得一席之地。為迎接微博10周年,近10天,微博發起多輪線上活動,引發一波波“回憶殺”浪潮。不少網友回憶,自己是為了追隨喜愛的明星來到微博。而“明星資源”正是微博的一大王牌。微博還拉近了不少政府部門、公務人員與大眾的距離。“平安北京”等政府官微,屢屢通過微博發布權威聲音。

  短視頻崛起搶灘廣告市場

  盡管在與微信的競爭中找到了生存位置,但迎來10周歲的微博仍面臨新的考驗。

  營收增速持續下滑是微博當前最嚴峻的挑戰。根據不久前發布的微博2019年二季度財報,微博第二季度凈營收4.32億美元,較去年同期的4.27億美元增長1%。其中,第二季度廣告收入3.71億美元,同比增長0.2%,該增速是微博上市以來的最低值。增值服務收入6118萬美元,同比增長8%,較上季度同比增速下降16個百分點。

  營收增速下降最直接的原因是受到廣告業寒冬影響。眾所周知,微博最大收入來源為廣告和營銷收入,但一方面,廣告業宏觀環境不佳,另一方面,隨著抖音、快手等短視頻崛起,新的入局者正在搶奪廣告這一微博收入中最大的蛋糕。

  業內人士分析,目前,微博廣告業務正遭遇上下夾擊。頭部大客戶預算減少,尾部小微客戶將陣地轉戰抖音、快手以及一些直播平臺。“微博上的數據注水情況,廣告模式相比短視頻、直播平臺的落后,讓微博廣告和營銷業務受困。”這位人士說。

  微博急需更有分量的創新

  從最初的虧損,到逐步盈利、上市迎來“高光時刻”,再到如今增速持續下滑的考驗,幾經沉浮,微博還是穩健地走過了10年,但要想撐過下一個10年,微博必須講出新故事。

  在錯過短視頻風口后,微博將掘金目標瞄準了私域流量。在移動互聯網用戶數量觸及天花板的大背景下,暫緩用戶規模擴張轉而提升用戶的社交互動與活躍度,發力私域流量盤活生態,是微博當下的聚焦點。

  今年5月,微博上線鐵粉功能。鐵粉是微博給予忠誠度高的粉絲一種官方身份標識。通過鐵粉功能,微博能夠更好地維護用戶活躍度和黏性。此前微博披露數據顯示,截至7月底,微博全站鐵粉規模已超2000萬,粉絲群達到6.8萬個。

  近日,微博又接連宣布和淘寶直播、優酷等達成戰略合作。淘寶方面,將支持大V發起單場付費直播或面向粉絲群、鐵粉等的定向直播。優酷方面,微博超話社區將接入優酷,同時,雙方在短視頻上將進一步打通,通過微博提供的正片入口服務,用戶可一鍵接入優酷完整追劇,打造以短代長的多元化觀看服務。

  不過,縱然戰略步伐加快,但微博新推的大部分功能仍是向內而生,用于增強用戶活躍度和用戶忠誠度。這更類似微信的領域。若想更為長久地屹立在社交戰場上,微博的求變需要更多魄力和創新。

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